Хаммер, человек нередко испытывает потребность в языковой игре разного рода. Особенно - человек начитанный. Дело не в моде, а в самом идущем изнутри желании побаловаться со словами, синтаксисом, звучанием. Иногда, правда, дело в желании повыёживаться, мало связанном с окружением)
Но как правило в игре сливается и то и другое.